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Logos de Netflix et TF1. ©AFP - Chris DELMAS, Martin LELIEVRE

Lacarrière - Medias

Chaînes de télévisions et plateformes ont plus d'intérêts en commun qu'on ne le pense.

La semaine dernière au Sénat, Maxime Saada, le patron de Canal+ a dit ça : « Sur la télévision linéaire, je pense que la TNT c'est terminé, honnêtement, je pense qu'il y a 10 ans, à peu près, devant »

Et après ciao la TNT ! Bon, c’est pas très réjouissant mais quand on regarde la tendance, difficile de lui donner tort. Écoutez ce chiffre : un tiers des 15-24 ans ne regardent plus du tout la télévision en linéaire… c’est-à-dire la télé en direct.

C’est le président de l’Arcom qui le dit. Autant dire que ce public-là, il est perdu à jamais pour la télé comme elle existe depuis toujours. Mais peut-être pas la télé tout court, car il se passe un drôle de truc en ce moment…

Le patron de Canal, Maxime Saada : « On voit une espèce de convergence entre les plateformes qui sont obsédées par la volonté de devenir des chaînes de télévision et les chaînes de télévision qui sont obsédées par la volonté de devenir des plateformes. »

TF1 qui se rêve en Netflix… et Netflix qui se rêve en TF1… et non, on ne marche pas sur la tête. Toutes les chaînes françaises misent sur leur plateforme… TF1+, M6+, france.tv Chez France Télés, elle est même à l’origine de toute la nouvelle organisation de la boîte : faire du streaming le cœur du réacteur de France Télévisions.

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Chez TF1, ça commence à prendre forme, TF1+, c’est déjà pas loin de 15% des revenus publicitaires. Leur modèle, c’est YouTube. Des contenus gratuits avec de la pub. YouTube qui est devenue la première chaîne qu’on regarde sur les écrans de télé aux États-Unis.

Mais comment les plateformes, de leur coté, se mettent à faire de la télé ?

Déjà, elles ont commencé en adoptant les mêmes genres de programmes. ll n’y a qu’à voir comment la télé-réalité a envahi leur catalogue. Et puis, elles ont aussi mis des coupures pub… comme la télé. Autre exemple, terminé le temps où toute une série était mise en ligne d’un bloc. Les plateformes sont revenues à des rendez-vous hebdomadaires. Comme la télé.

Même Netflix découpe les saisons en plusieurs parties, comme avec Stranger Things. Ça permet d’occuper les conversations sociales durant plusieurs mois. Les conversations sociales, c’est ce qu’on se raconte sur les réseaux. C’est devenu essentiel.

Elles font aussi des événements en direct maintenant : foot, boxe, tennis, spectacle, catch. Comme la télé. Et il y aura des rendez-vous à heure fixe, parce qu’on se lasse de passer 20 minutes à choisir ce qu’on va regarder sur Disney+ ou sur Netflix.

Il y a aussi des alliances

Le combo qu’on n’attendait pas… bientôt les abonnés Netflix pourront regarder… TF1. Cette bonne chaîne de télé sera bientôt dans l’offre de la plus grande plateforme mondiale. Pareil pour les chaînes de France Télés et M6 sur Amazon.

Un mélange bizarre mais révélateur. Chacun a besoin de l’autre. Le défi pour les chaînes sera de ne pas se faire avaler… et d’utiliser la puissance de ces alliés de circonstances pour rester dans le jeu. Pas simple… mais pas perdu d’avance !

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