Publié le mardi 11 mars 2025 / La terre au carré

Tout au long du XXe siècle, la publicité automobile a été le vecteur privilégié par les grandes marques automobiles pour construire et valoriser un véritable « mythe » de la voiture.

« Érigé en symbole de liberté, de progrès, de réussite, ce mode de transport est ainsi progressivement devenu le réceptacle de représentations sociales et d’imaginaires puissants. En ce sens, l’influence de la publicité automobile a permis à l’industrie automobile de légitimer et de rendre désirable l’un des choix collectifs les plus structurants du siècle dernier: faire de la voiture à pétrole individuelle le pilier de la mobilité française et de l’aménagement du territoire. « On a très clairement hérité des choix d'aménagement du territoire du siècle dernier. Mais aujourd'hui, alors que notre modèle automobile atteint ses limites, les constructeurs et les publicitaires continuent de marteler cet imaginaire dépassé. » explique Léo Larivière dans son essai « Quand la publicité s’oppose à la transition écologique - immersion dans l’univers des marques automobiles » paru aux éditions de l'Aube.